News

04. 12. 2017
Россияне об экологической ситуации в стране
ФОМ предоставил данные исследования об отношении россиян к экологической ситуации в стране
01. 12. 2017
Омниканальный маркетинг
Преимущества омниканальной системы и её отличие от мультиканальной
29. 11. 2017
Проблемы материнства в России
ВЦИОМ представил результаты исследования, приуроченного ко Дню матери в России
27. 11. 2017
Довольны ли россияне своей работой
Исследование учёных НИУ ВШЭ, как отличается удовлетворённость работой мужчин и женщин в России
24. 11. 2017
«Извлекая мнения из сети Интернет»
Могут ли методы анализа текстов заменить опросы общественного мнения?
22. 11. 2017
Оценка россиянами существующей системы здравоохранения
ВЦИОМ представил данные исследования оценки россиянами системы здравоохранения и медуслуг

11. 05. 2016

«Сделано в»: клеймо или преимущество?

 
Агентство Nielsen представило часть результатов нового глобального исследования потребительских предпочтений в отношении происхождения бренда. Из него следует, что 75% глобальных потребителей считают важной страну происхождения бренда. Она является более важным критерием при выборе продукта, нежели чем цена или качество.
 
Важными критериями выбора между локальным и глобальным производителем являются: более выгодное ценовое предложение — самая распространенная причина покупки товара глобального (42%) или локального (43%) бренда. Другая важная причина - положительный предыдущий опыт (32% и 28%, соответственно). Оставшиеся факторы влияния: безопасные ингредиенты и процесс производства (31% и 28%, соответственно), качество продукта (31% и 25%, соответственно) и акция на товар (26% и 24%, соответственно).
 
Мнения потребителей при выборе между местным или международным производителем расходятся, когда речь идет о национальной гордости и патриотических чувствах. Это неудивительно, ведь патриотически настроенный потребитель с большей вероятностью купит продукцию отечественного производителя. Но нельзя не учитывать тот факт, что мультинациональные гиганты тоже имеют свою историю и страну происхождения. Данный фактор чаще всего отмечали жители Африки, Ближнего Востока (25%), Азиатско-Тихоокеанского региона(24%) и Латинской Америки (21%). Наименьшее влияние патриотические чувства оказывают при выборе производителя в Европе (16%) и Северной Америке (10%).
 
Наибольшую популярность глобальные бренды имеют в категориях детских товаров и средств по уходу за собой.